"Je sais que je devrais communiquer plus. Mais je ne sais pas par où commencer."
C'est probablement la phrase la plus entendue dans les accompagnements d'entrepreneures. Pas par manque de motivation — par manque de méthode. La formation Stratégie Marketing & Communication proposée par La Miel s'attaque exactement à ce problème : en deux jours, poser les bases d'une communication cohérente, choisir les bons réseaux, et repartir avec des contenus prêts à publier.
*Jour 1 : clarifier avant de produire*
La première journée commence là où beaucoup échouent : pas sur les outils, pas sur les formats, mais sur le pourquoi. Avant de se demander quoi publier, il faut savoir à qui on s'adresse, comment on veut être identifiée, ce qu'on veut que sa communication produise — et ce que son audience a à y gagner. Ce travail d'introspection, guidé et structuré, produit un livrable concret : une cartographie de ses motivations à communiquer.
Vient ensuite la question des réseaux. Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Pinterest, YouTube — chacun a ses logiques, ses audiences, ses codes. La formation pose un cadre simple pour choisir : B2B ou B2C ? Connecter, converser ou convertir ? Et surtout : ne pas vouloir être partout, ce qui est l'erreur la plus fréquente et la plus coûteuse en énergie.
L'après-midi est consacrée à la production d'idées. Avec une distinction fondamentale : un thème n'est pas une idée. "La communication sur les réseaux" est un thème. "3 erreurs que font les entrepreneures sur LinkedIn quand elles lancent leur activité" est une idée — spécifique, actionnable, publiable. La méthode divergence/convergence (inspirée du Design Thinking) permet de générer des idées, de les trier, et d'en retenir six — trois sur l'actualité, trois sur des sujets durables — qui alimenteront un calendrier éditorial opérationnel sur 3 à 6 semaines, construit directement dans l'outil Notion.
*Jour 2 : affirmer son identité et passer à l'action*
La deuxième journée s'ouvre sur ce que la formation appelle le "passeport de marque" : vision, mission, valeurs, ton. Ces éléments peuvent sembler abstraits — ils sont en réalité le prérequis de tout le reste. Sans eux, la communication manque de colonne vertébrale. Avec eux, chaque contenu produit renforce une identité cohérente. Et c'est aussi ce socle qui permet d'utiliser l'IA efficacement : sans passeport de marque, les outils comme ChatGPT ou Claude génèrent du contenu générique. Avec ce cadre, ils deviennent de vrais assistants de rédaction.
Une session est ensuite dédiée aux bios et textes de présentation — LinkedIn, Instagram, page entreprise. Exercice en apparence simple, réalité souvent difficile : comment dire qui on est, ce qu'on apporte, et pourquoi choisir de nous lire, en 120 ou 150 caractères ?
L'après-midi aborde le polymorphisme du contenu : une idée, plusieurs formats. Un sujet peut devenir un post texte, un carrousel, une vidéo courte, un article. Comprendre cette logique permet de produire davantage en travaillant moins, tout en restant cohérente sur plusieurs canaux.
La formation se termine sur les KPI : comment mesurer ce qui fonctionne, distinguer les indicateurs de vanité (les likes) des métriques actionnables (les demandes de contact, les clics vers le site), et construire un tableau de bord simple pour piloter sa présence dans la durée.
*Ce avec quoi vous repartez*
À l'issue de ces deux jours : un passeport de marque finalisé, des bios optimisées prêtes à copier-coller, six idées de contenu validées, trois à cinq publications rédigées et programmables, un calendrier éditorial Notion sur plusieurs semaines, et un tableau de bord KPI avec des objectifs à 30, 60 et 90 jours. Pas de théorie déconnectée — chaque heure de formation produit un livrable concret.
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